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分账加码进军竖屏 长视频平台进入短剧大战新赛程

　　另外三家头部长视频平台的成绩也不容乐观。芒果超媒2024年第三季度归母净利润3.8亿元★◆■，同比下降27.41%。而芒果超媒此前发布的半年报显示■■，其上半年运营商业务收入为7.5亿元，同比下滑46%。优酷所在的阿里大文娱2024年第三季度经调整税息及摊销前利润为亏损1.78亿元；腾讯视频没有公布营收和利润情况，根据腾讯2024年第三季度财报，腾讯视频付费会员数为1★■★.16亿，环比微降0■■★◆■◆.85%。

　　平台对商业模式的优化也宣告了其向短剧发力的决心。爱奇艺发布了■★■■“微剧场”分账规则◆■◆★◆，微剧场短剧可获得会员时长收入分成、付费点播收入分成和广告分成，其中独家内容的分账比例能达到70%■★◆◆★■。

　　这一转变和短剧行业的迅猛发展息息相关■◆■★。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》◆■，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34◆◆◆★★.90%，市场规模有望首次超越电影市场。

　　记者注意到◆★，该公司整体业绩下滑主要受到会员与广告服务收入的拖累。第三季度，爱奇艺会员服务收入为44亿元，同比下降13%；在线%。

　　微短剧的火越烧越旺，■■★“变短”正成为中长视频平台的新征途。近日，◆★★◆◆“爱优腾芒■◆”发布的2024年第三季度财报显示■★，各平台都面临增长★◆■■“失速■★”问题。在业绩普遍承压的背景下，部分视频平台在三季度采取了调整分账策略、布局竖屏短剧等一系列措施，进一步★■■“押宝★◆”短剧寻求增长◆■★★◆■。业内人士认为，长视频平台的“短剧大战”已进入新赛程。

　　“全行业都应该做微短剧，而不是把它当成洪水猛兽。”今年10月底★■■■◆，爱奇艺创始人龚宇在一行业论坛上公开表示★■。今年年初，龚宇对待短剧的态度还是◆★“谨慎、有限地进入短剧市场◆■”。

　　长视频增长乏力时■■◆★◆◆，部分短剧平台已经◆■◆■“杀出一条血路★★■■★◆”。根据第三方数据机构QuestMobile统计■■■，今年3月，短剧App红果人均单日使用时长约1.38小时，超过了“爱优腾芒■◆★”四大长视频平台◆■。9月，其月活跃用户更是达到了1.2亿■◆◆■，同比增长1045.9%。

　　“只有在规范和监管下的发展才是健康的发展。”张毅说■★★★◆，能否把握好内容质量与商业化之间的平衡，或许就是传统长视频平台能否继续引领潮流的关键所在。记者 鹿杨

　　今年三季度以来，长视频平台掀起了一场更为彻底的短剧战略调整。例如，一直对短剧持保守态度的爱奇艺■★★，9月高调宣布推出“微剧场★★★■◆”和“短剧场”，其中★■■★■★“微剧场”中短剧单集时长仅在1至5分钟左右◆★■★，且以竖屏为主；芒果超媒也宣布启动■■★★“大芒计划★■★■★■”，布局竖屏短剧赛道，并迅速推进超50部竖屏短剧开机。

　　11月21日晚，爱奇艺发布2024年第三季度财报■◆■◆■，营收72亿元，同比下降10%★★◆★■；归母净利润2.29亿元，同比下降51◆★.8%★◆◆。

　　◆★◆★◆“长视频平台持续加大产品创新和内容的差异化依然是有必要的◆★◆★。”在张毅看来，长视频平台在改善生产效率和商业模式的同时■■◆，不能放弃品质底线。

　　当前，短剧行业不断得到规范。今年6月，国家广播电视总局发布《关于微短剧备案最新工作提示》，要求微短剧施行分类分层审核★★◆■■，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。此后，监管部门也多次发布提示，禁止通过拜金、炫富等内容制造爽点，整治◆◆★◆★■“霸总”等充斥低俗和恶趣味内容的微短剧。

　　此外◆★■■★★，优酷也从10月8日起实行了新的短剧分账规则◆★◆★，S级短剧单价提高10元至16元，A级单价提高6元至8元，数据表现好的短剧分账收入最高还可以上浮120%。

　　★★◆“微短剧快马加鞭的发展◆■◆■，分走了大量用户的时间与注意力★■★。”张毅表示★★◆■◆，包括爱奇艺在内的传统长视频平台已经不得不面对消费需求变化，将短剧纳入平台的生态圈，争取会员留存与拉新。然而，短剧也呈现出“野蛮生长★★”的特征◆■，出现题材雷同、盗版肆虐、低俗擦边等问题■■。

　　“内容的受欢迎程度是用户愿意付费的关键，这也意味着传统长视频平台正在面临用户流失■◆★◆，因此广告主的投放也会发生迁移■★。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示。